淮安是《西游记》作者吴承恩的故乡，也是长篇神话小说《西游记》的创作地。2015年国内一流的综合性文旅集团，西游集团正式成立，负责西游记文化产业园的 整体建设。在经营上，西游乐园参照了常州中华恐龙园的成功经验，成立淮安西游记文化产业发展有限公司，实行政府主导、企业运作。 项目最终由迪士尼的设计团队美国F+S公司的提供概念方案，回归线传媒为淮安西游记文化产业发展有限公司提供了：西游集团及西游乐园的品牌形象设计、园区导视系统规划与设计及园区旅游纪念品的研发与设计。

设计创意
根据不同的主题园区、功能，回归线为西游乐园设计了数套旅游导向。停车场的导向，我们将 “魔幻建筑”和“标识导向系统”相结合，提取乐园典型建筑造型及《西游记》里的角色作为导向系统的基本元素，与周边环境相统一。

创意西游乐园附近的公交站台，采用“南天门”概念，将站台设计为神界的“南天门”，让观者有身临其境的感觉；西游乐园的路灯设计也是回归线独创：以“金箍棒”、“风火轮”元素巧妙融入其中。凭借对《西游记》的文学内容，回归线以执着的信念打造淮安西游乐园品牌，为品牌创造无限的价值。